Black Attitude Magazine
Looking For ArtC
looking for artc
| Article par Catia Mota Da Cruz
Au bout du fil, Artsi Ifrach, notre Virtuose Punk… Enfin… Ce numéro, on l’a voulu parfaitement inachevé à l’image de ses créations. Brutes et sauvagement délicates, crues, natures… Sérieusement cool quoi! Le coup de foudre avait été immédiat. C’était au salon LABO ETHNIK à Paris quelques années plus tôt. Nous avions autant été subjuguées par ses créations, son attitude, son esprit libre que sa façon de puiser dans le patrimoine africain en le rendant moderne. Ca ne s’explique pas, ça se ressent. La quête effrénée pour le retrouver en a englouti des verres de rouges, des appels au téléphone, sur skype et facetime. Et nous voilà devant notre Graal. Mardi 23 Août 2016. 12h26 heure de Paris – 11h25 heure de Marrakech. Quand la connexion décide enfin de nous accorder notre pass d’accès à l’Artiste. Une porte entre deux mondes. Soudain, Paris se retrouve baignée par le soleil de la Medina. ”We’ve been looking for you Arsti!” – lançons-nous. Sa voix rocailleuse et chaleureuse nous accueille. “Yeah I travel a lot, just heading back from Tokyo”. Le créateur a la bougeotte et bouillonne de projets. Il venait de terminer une collection pour le Dover Street Market Ginza à Tokyo et sa collection ”Bank Robbery” arrivait à peine sur Paris qu’il entamait déjà les croquis de ses nouvelles inspirations. On sait ce que cela veut dire. Une nouvelle visite BlackAttitude chez 2EME BUREAU (son bureau de presse à Paris) et de nouvelles idées de séries éditoriales aussi folles que ses créations. Il avait rencontré Sylvie Grumbach, fondatrice de 2ème Bureau et directrice de la communication de Visa pour l’image, 10 ans plus tôt. A l’énoncé de Sylvie, Artsi est élogieux.
– “Elle m’a toujours encouragé! C’est grâce à cette femme extraordinaire que je peux me permettre d’être aussi créatif. J’ai beaucoup de chance d’avoir une personne comme Sylvie dans ma vie.” – nous confie t-il ému. Des éloges qu’il déverse également sur le Maroc, la terre qui l’a accueilli et l’inspire. Né en Israël, Artsi Ifrach a fait le tour du globe avant d’y poser ses valises il y a 7 ans, dans un riad marrakchi. La vieille bâtisse présente dans sa famille depuis 250 ans, était alors inoccupée. Seul un lit trônait à son arrivée avec une vieille couverture. Que l’artiste n’a surtout pas jeté. Il en a fait une création. Une pièce vintage à la fois hommage au passé et pont pour toucher les gens. S’il n’en appelle à la mémoire et à la culture, un vêtement reste sans âme selon Arsti. Le royaume chérifien ne se limite pas à un retour aux sources embrassé avec nostalgie. Il exerce une véritable emprise sur son art, nourrissant son essence.
– “ … Je vais vous dire ce que je ressens pour le Maroc… C’est assez spécial parce que ce qui appartient au Maroc, appartient au Maroc. Ce n’est pas à vendre. Le respect pour la culture est absolu.” – Sa réflexion porte plus loin encore, livrant une critique radicale du consumérisme occidental dans lequel il ne peut plus puiser son inspiration.
Artsi Ifrach is on the other end of the line. We finally got a hold on our virtuoso punk-artist. His works and the way he audaciously takes his inspiration from the African heritage is a real breath of fresh air. And it all started a few years ago. We fell head over heels for his mad designs that we discovered at the Labo Ethnik fashion fair in Paris. And since then, his creations have always been on our editorial line’s wish list. How can they not be in when the very essence of this issue blends so well with his free spirit and attitude? We definitively had to meet him. It’s something you feel – you can’t make it up! Tuesday, 23rd of August 2016 – at exactly 12:26 pm (Paris time) and 11:25 am (Marrakech time). After a tremendous amount of emails, phone calls, skype calls, facetime messages… Controlled by the will power of the Internet connection… And a few drinks later, there he was. We were finally granted access to our artist! Like a Holy Grail in a never-ending quest… The doors of our two worlds finally opened up. And suddenly, the sun from the Marrakech Medina started shining out on the city of Paris. ”We’ve been looking for you Arsti !” – We say, excited. He answers in a rasping voice, in all candor and simplicity “Yeah I travel a lot, just heading back from Tokyo”. Artsi had just finished a whole collection for the Dover Street Market Ginza in Tokyo. And his new collection named ‘Bank Robbery’ was about to come to Paris. The man never stops. He has already started some new sketches… And we know what that means… Soon we will be “summoned” at the 2EME BUREAU (his PR agency) to discover his new creations. When Artsi raves about Sylvie Grumbach, founder of 2ème Bureau and director of communication for Visa pour l’image, he does it with emotion.
– “… She saw my work 10 years ago and since then she’s been supporting me. Because of this amazing wonderful woman I am actually able to be creative, able to do what I want and how I want it. I feel very lucky to have someone like Sylvie in my life. She’s fantastic!” – And the passionate artist praises Morocco the same way. The land that welcomed the Israeli born designer 7 years ago. He traveled across the globe before he finally settled in a riad in Marrakech. The vacant old house that was passed on to him by his father has been in the family for 250 years. And the first sight he had when he stepped in the premises was a bed with an old blanket on it that he decided to keep and transform. A vintage piece came from that same blanket as a way to protect memories and keep the culture intact. According to him, it’s beyond a simple garment, it’s more about giving back something, to respect the past and touch human beings. But the Cherifian realm is not just the homeland you recall with nostalgia. Morocco has completely taken hold of his art and feeds it up to its very core.
– “I’ll tell you what I feel about Morocco. What is so special about Morocco is what belongs to Morocco belongs to Morocco; it’s not for sale… There is a lot of respect for the culture, for the people and the traditions. – He goes further into detail… Up to criticizing the western consumerism, which is a matter close to his heart. – “… In the globalization that we are living in, all the things that have value, that are not for sale is commercialized and that includes the culture. In Morocco it will never happen and that’s what makes Morocco so special. In Europe you go to the museum to understand the culture or to learn about how people live. In Morocco it’s in the streets… Have you ever been to Marrakech? You should come you will Love it” – His few words sound like an invitation. – “The medina is quite a rare place, it actually still functions like in the old times. If you want to see how people used to live, this is the place…” – But time flies fast. Way too fast. The mirage between our two worlds is vanishing already, leaving our thoughts drifting away. Away from the Médina square and his delicious شايٌ مَع نَعْناعٍ (mint tea). Our punk-artist too is flying away. But a quote* he said a few years ago, with a blackattitude flair echoes forever unto eternity
– I think that when you want to know a place you actually have to dig in and not climb up…
*Thought Leader Global Presents ART/C Marrakech
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– “Aujourd’hui on vend tout ce qui a de la vraie valeur. Et la culture en est la première victime. Au Maroc, ce n’est pas possible et c’est ce qui rend ce pays si particulier. Tandis qu’en Europe, tu vas au musée pour comprendre les cultures et comment les gens vivent, au Maroc, c’est dans la rue que cela se passe” – Un peuple encore en vie, une société animée, un attachement aux racines qui ne sent pas le rance. – “ Vous êtes déjà venues à Marrakech? Vous devriez! Vous allez adorer!” – L’invitation est lancée.
– “La Médina est assez atypique comme endroit. Le fonctionnement y est resté traditionnel. Les gens vivent encore comme avant mais ça reste l’endroit le plus fréquenté…” – Les minutes passent bien trop vite, notre mirage s’évanouit pour nous laisser songeur. La place Médina et son bon شايٌ مَع نَعْناعٍ (thé à la menthe) sont bien loin maintenant. Notre Artiste punk aussi. Mais le souvenir de ses mots il y a quelques années demeurent* – Je pense que pour connaître un endroit, il faut creuser dans ses bas-fonds et non gravir ses marches – Sa BlackAttitude résonne toujours. Jusqu’à l’infini.
